网络营销 从“保钓”看民营医院如何做事件营销

内容提要：民营医院,做事件营销，切记不要“炒剩饭”，你可以复制成功案例的创意，却无法复制他们的成功。民营医院至今都没有很多广为流传的营销案例，一方面是适合民营医院做营销的社会事件不多，另一方面就是很多事件营销都未有一个好 事件营销 钓鱼岛事件

“钓鱼岛事件”已经持续一段时间了，直到目前仍是社会上最为火热的一个话题，很多行业利用此次事件打出爱国口号做血性营销推广，部分民营医院也不甘人后， 纷纷插入一脚。那么先不管其他行业如何，就民营医院利用“钓鱼岛事件”来做事件营销，真的对自己医院会产生有利影响吗?其实在笔者看来，这里面很多医院都 只是哗众取宠罢了，跟别人的风，在网站首页上摆一张插着五星红旗的钓鱼岛图片就想来个一鸣惊人。或许前面几家能让受众稍微觉得惊奇，接下来的，相信大众都 是有审美疲劳的，严重者还会引起大家的逆反情绪，最终得不偿失!

的确，做好一个事件营销对民营医院品牌知名度的提升非常重要，但是并不是说任何事件都可以拿来炒作的。做营销一方面注重的是创意，另一方面要注意的则是一 个“度”的问题。创意是营销活动的核心，而“度”则是营销成功的保障。就比如此次部分民营医院的“保钓”营销，一方面创意未有任何出奇之处;另一方面，大 量网站都出现同类图片，网民看多都已经麻木了,自然不会带来任何有利影响。那么民营医院该如何做事件营销?

选择一个合适的事件做营销。

公益类的事件是民营医院进行事件营销最好的选择。例如笔者所在城市的一家民营医院，一直热衷于捐助社会公益事业，没几年就迅速的在当地形成了很好的品牌知名度。

善于发现适合的事件来做营销。

随着“保钓运动”的发展，各地掀起了一股游行风，而其中有些城市却因为一些过激人士的影响，产生了打砸日系产品事件。其中有条“前方砸车，日系车请调头” 的新闻影响广泛，大家深受感动，假如在当天，哪家医院能提前安排员工去进行同样工作，相信自然会对自己知名度的提升很有帮助。

好的创意有助于事件营销的成功。

做事件营销，切记不要“炒剩饭”，你可以复制成功案例的创意，却无法复制他们的成功。民营医院至今都没有很多广为流传的营销案例，一方面是适合民营医院做营销的社会事件不多，另一方面就是很多事件营销都未有一个好的创意，无法产生有效传播。

民营医院做好事件营销要注意一个“度”。

做事件营销，“度”的控制很重要，尤其是像“保钓”此类敏感话题，稍一过火，轻者活动毫无用处，重者引起大家公愤，产生极坏影响。但是一味的低调也不行，达不到营销预期的效果，所以做事件营销就好比炒一盘菜，善于掌控火候才是关键!