作为一名合格的内容营销者，需要做的是把自身优势与真正可以出成效的东西相结合。 对一些人来说，那可能意味着创造出一个像“骑马舞”一样病毒式流行的东西，但是对我来说，这常常意味着利用数据来产生出一些强有力的故事去影响那些在业界举足轻重的人。根据我运营过的那些成功的或者不成功的内容营销案例，我认为以下六点原则在内容营销中至关重要。
1. 你的内容不应该是关于你个人的
如果你的内容只体现单一的观点，或者除了你自己的公司以外不会对其他任何人产生影响，那么你就错失了内容营销的重点。
你的内容应该能够使你产生新的与人的联接，并使你能够与业界的精英们产生对话。
我最近撰写了一篇文章，叫“来自30位音乐界企业家的30条建议”。这不仅意味着我得到了超过2500字的充满智慧、发人深省的内容，在这一过程中，我更是与他们建立了非常棒的联系。
重要的是，这些业内专业的闪光点不是来自我个人或者我的公司，它们来自这30位企业家。
几周以前，我整合了一张互动图表，叫“社会化程度最高的音乐商标TOP100”，它从本质上来说是对音乐界最能有效利用社会化媒体的企业进行的一个总结。我用标签加以分类说明：器械设备生产商、流媒体服务商等等。
再次强调，这个内容与我个人无关。这是在说：Spinnin唱片是自主社会化程度最高的音乐商标;Reverbnation是社会化程度最高的音乐平台;Gibson是社会化程度最高的器械制造商。
2. 让数据帮你说话
在我早期做数字营销的时候发现，以想法、主张为基础的内容对那些意见得以被高度尊重或者被充分考虑的人适用，但是以数据为基础的内容对所有人适用。
我刚入行并开始在有关SEO的会议上演讲时只有十八岁。我苦于寻找方法来对抗那些对缺乏经验的从业者的偏见。对我来说，利用数据是个好办法。
我更愿意跟受众分享一些我尝试过并看到了结果的案例。这样我就不需要只是孤立地阐述观点——我更乐意告知受众数据，让他们对我基于他们的策略所想表达的意思产生出自己的想法。
这让我学会了一件事——在一个充斥着主观想法的行业里(例如音乐和数字营销行业)，有数据支持的故事显得格外突出和重要。
你有非常多的机会可以利用公共数据去展开一些很棒的故事——而且它们非常有效，让数据替你说话吧。
3. 你的内容应该对你希望产生影响的受众起作用
我写的第一个带来了不错的浏览量的博文叫做：哪一个唱片商最好地运用了推特?
我通过bit.ly+上的数据分析出哪一个音乐商从它的推特那里得到了最高的声量(这个研究是在社会化分析工具出现之前)。我得出结论：EMI唱片比另外三家主要音乐商更能有效地利用社会化媒体。过了几天，我注意到EMI用它的推特账号分享了我的博文，这样带来了全球20岁左右的EMI受众的转发分享，结果很不错。
我发现，如果你在发布的文章中说了一些人好话，很大的可能性他们会分享你的文章。进一步说，如果你用数据做基础说明了某些品牌与他们的竞争对手比较而言的优势所在，那么你几乎肯定会被这些人分享转发。
自从认识到了这一点，我已经让我发布的内容被P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip和很多其他的社会化媒体精英从业者们分享转发过。
4. 你发布的内容应该比其他人 更有野心
如果在你的领域里每个人都发布前十名的文章，那么你就超群地拿出前100名的文章。如果他们的每篇文章都包含与1到4个行业精英们的会谈内容，那么你的文章就包含该业内的10-50个精英的会谈内容。
如果有人在做类似这样的事情——不断地发灌水帖，主观武断地发表评论或者无内容地机械式转发，那么试着做与这些完全相反的事，或者做比他们有价值十倍的事情。
OkCupid是一个很好的例子。有很多的婚恋交友网站，他们分享的数据被很多不同的公司所持有。令OkCupid的内容出众的是：他们是唯一家会每8周就把数据导入一个整合后的博文中并发布的公司。
总结来说，与他们的竞争对手相比，他们只是更加的有野心。
5. 你的内容必须具有首创性
除非还完全没有人看过它，否则它会变成另一个话题了，几乎没有一个好的原因和方式可以给一个已发布的内容改头换面。
我写的最热的关于SEO的一篇文章是“24小时内在一个域名里建立10000个反向链接意味着什么”，它是几年前我运营的一个案例。它的发布反响很好，是因为之前从来没有人做过类似的研究。
在业内，没有人明确地知道在这么短的时间内，在一个域名里建立大量反向链接会产生什么影响——很多人以为他们了解，但正如文章显示，业界认为正确的和真正正确的可能相去甚远。
6. 看似不起眼的 想法可能产生深远的影响
一些部落客们为撰写出有价值的内容而做出的大量努力和投入的激情令我惊讶，但他们并不为内容能够以其他更好的方式传播而出版他们的作品。这就相当于一个技术公司生产出了世界顶级的手机或者笔记本电脑，但是运送它们的时候却没有加外壳。第一印象很重要，看似不起眼的想法绝对有可能改变世界。
在创作内容的时候注意关注于细节，你定会得益于此。
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【江南STYLE 的网络营销模式】从极度走红到如今不断被“恶搞”,《江南Style》表象现已被全球各大媒体所重视。可是，如今咱们再回头看，应该考虑的是：其推广及传达的方法和 途径是怎样的?这其间能否具有可以被仿制的基因?韩风逆袭能否阐明全球传达权利正在发作革新?其实在中国，也有不少不错的搞笑的相似视频产物，它们为什么 没有到达“鸟叔”这样的传达作用?请重视本期专题。
唱简略歌词、跳无厘头骑马舞、有着诙谐夸大表情的《江南Style》病毒般席卷全球，成为2012年最抢手的文明表象，乃至“鸟叔”本人都完全没有想到这样一部MV可以在欧美商场发明如此的火爆场景。
可是，尽管意外风行全球，连男主角都承认是命运，可是与当年的神曲《忐忑》有着殊途同归的《江南Style》可以大红大紫，也有着其内涵的规则和暗码，它的成功既偶尔也必定。
生于草根 红于精英
草根文明的著作，不经意间招引了很多明星的仿照：从文娱明星到体育明星，最终蔓延到政治明星集体，他们争相仿照，然后引发了《江南Style》的化学效应。
如今，《江南Style》现已挨近5亿次的全球点击。
从 外表看，凡是能成为群众盛行文明代表的著作，都具有一起的特质：简略的曲风，诙谐愉快的旋律，不断重复易传唱的曲调，因而，像当年的神曲《忐忑》，本年的 《最炫民族风》都具有这样的特质。《江南Style》也不破例：不断重复的旋律“哥哥是江南Style”，充溢诙谐感的骑马舞步，节奏感明显，曲风简略， 易于仿照。
“我的形象里第一个被传为神曲的是龚琳娜的《忐忑》，之后响遍大江南北的就是略带土气的《最炫民族风》了。直到今日我又知道了第三个神曲是鸟叔的《江南Style》，本来神曲也是考究传承的，掌门人也是需要一代一代地往下传。”谈到神曲，推广学者李志起不无戏弄地表明。
事 实上，作为一首神曲，可以冲出本乡的藩篱，降服全球的受众，除了凭借全球化的互联网平台YouTube外，《江南Style》自身的表达方法也是很国际化 的，MV的视觉作用十分国际化，很简略被外国观众承受;而作用特别的舞蹈，辨认度和回忆度都十分高，自身也简略，易于仿照。
新生代商场研讨 公司副总经理肖明超觉得，《江南Style》尽管描绘的是韩国首尔江南区有钱人的奢华奢侈的生活方法，取景都在江南区的遍地地址，例如桑拿室、马房、旅行巴 士上，但音乐特性却与江南特性一点都不搭调，与江南的崇高社区构成宏大的反差：无厘头特性，充溢兴趣和屌丝气，非炫富，而是戏弄。“表现方法完全是草根化 的，更契合现代网络主体人群的心思需要。”
生于仿照 死于恶搞
恶搞期间意味着发明力现已到了衰竭的期间，群众发掘所造就的风潮行将完毕，通常这样的风潮短则一两个月，长则半年。
宛 如“精力病毒”般的节奏和旋律，《江南Style》里的骑马舞步也是它红遍全球的缘由，引发了全世界网民仿照、改编热潮，不少网民都录制了本人的版别，几 乎个个都能令人捧腹大笑，肯定算得上是全球规模内的文娱盛宴。在外国，网上撒播很火的包罗：奥巴马竞选Style、美国海军版别的Style、伦敦 Style、印度Style以及各类游戏Style等。
在刚刚完毕的中国网球公开赛上，取得冠军的德约科维奇上演了搞笑版的《江南 Style》;而功德的网友则将周星驰在电影著作中搞怪的表情和画面拼接成周星驰版的《江南Style》。此外，从魔兽版到植物大战僵尸版，各种类型电影 版、赤军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国差人版等各种山寨、草根版别的风行，完全将《江南Style》恶搞究竟。
“《江南 Style》是典型的互联网文明的产物，是典型的快餐文明，差异性、搞笑、夸大的舞步这些简略呈现仿照和从众的效应，然后引发盛行和追捧。”肖明超评估。 事实上，“凡客体”、 “杜甫很忙”、《忐忑》、《最炫民族风》这些文明表象都带有典型的互联网的快餐文明特质，首要都是从线上的群众草根引导潮流，然后逐步蔓延到线下，影响到 群众，引发更大规划的仿照和热议。
而《江南Style》之所以可以引发更大规模的追捧，在于无意间引导了各个领域明星的跟从，借由他们的明 星效应，扩大到更广的规模，总算成为全球争相仿照的文明表象。“而到了恶搞期间意味着发明力现已到了衰竭的期间，群众发掘所造就的风潮行将完毕，通常这样 的风潮短则一两个月，长则半年。”肖明超说。
而网络推广学者刘东明则从别的一个视点解读了《江南Style》表象：这是一场“免费经济学”引发的经典事例，经过互联网，明星消耗的价值链发生重构。制作免费内容——用户免费共享、观看、参加——明星重视度晋升——明星与商业对接，发明商业价值。
时刻短盛行 长尾效应
作为一个病毒传达事例，其对公司刻画品牌的学习价值在于，即使是互联网传达，内容好仍是首要的东西。
“鸟叔”朴载相(PSY)的敏捷走红也为他带来了宏大的商业报答，而其间最大的一块就是商业代言。据悉，在短短的两个多月的时刻里，朴载相现已承接了多达10个代言的合同，代言费用超越2200万元人民币。
明显，《江南Style》和鸟叔的走红没有逃过敏锐的中国商家的眼睛，隆重游戏首先签约朴载相，将《江南Style》中的骑马舞步植入网络游戏《龙之谷》中。
除 了鸟叔代言游戏，如今登录淘宝网，输入“江南”进行查找，成果呈现了万余个跟《江南Style》关联的产物。这些“江南”产物既有“鸟叔”在MV中戴的墨 镜、穿的服装以及鞋子等仿品，也有印着“鸟叔”卡通形象的T恤、特性车贴、特性手机壳等，此外还有卡通人偶玩具以及骑马舞的分化举措DVD等。
以“鸟叔”戴的复古“黑超”墨镜为例，最低只需14元即可买到仿品，西服套装仿品的价格在104~150元，同款休闲鞋198元，算下来不出400元就能配齐“鸟叔”的全身行头。
“关于公司和推广人，要聚合新时代的品牌粉丝，不只要了解今日的新鲜消耗集体，更要可以参加到粉丝疯狂的精力和消耗行为中。”刘东明以为，这种参加应该是多元化、多层面的，比方“鸟叔”为国内游戏代言，某公司推出公司版杜甫很忙等。
可是肖明超觉得《江南Style》作为一支单曲，最多也就可以盛行半年时刻，其他跟风的著作很难支撑这股潮流，关于商家而言，想继续地凭借一首神曲发明宏大的商业价值则比拟艰难，很难像《愤恨的小鸟》那样带来继续的商业价值。
“《江南Style》的成功有点意外，传达方法可以仿制，是有规则的。可是这个内容的确也不太简略仿制，由于作为一个病毒传达事例，其对公司刻画品牌的学习价值在于，即使是互联网传达，内容好仍是首要的东西。”肖明超说。
