网络营销 网站品牌价值体系如何用文字表达出来

核心提示：体系,如今越来越多的人喜欢讲产品将品牌价值体系联系在一起，尤其是草根站长群体中，品牌这个词的热度丝毫不亚于“SEO优化”、“外链”等常规词汇。那么究竟是什么原因使得众多站长喜欢将互联网产品更多的联系于品牌上呢 品牌价值 网络营销技巧

如今越来越多的人喜欢讲产品将品牌价值体系联系在一起，尤其是草根站长群体中，品牌这个词的热度丝毫不亚于“SEO优化”、“外链”等常规词汇。那么究竟是什么原因使得众多站长喜欢将互联网产品更多的联系于品牌上呢？

笔者分析认为，之所以品牌效应走红，一方面是源于常规流量渠道的变更，使得大多数草根站长没有任何安全感，可以说2012年的6.18K站事件让很多草根站长意识到没有品牌的垂直流量，仅靠百度的搜索流量是很难将江山坐稳的，其次，随着互联网的发展，各行各业都面临着洗牌的趋势，无论是团购还是招聘，还是其他产业，行业内的洗牌都势在必行，而这其中幸存下来的网站除了比拼硬件实力，更多的是出自品牌的直接竞争力。

此时大家可能就会问，既然大家都在说品牌，那么品牌该如何去塑造呢?毕竟品牌不像是事物，看得见摸得着，站长无法根据实际的反映情况来采取相应的措施。其实，在笔者看来，品牌除了是一种发展高度以外，更是一种运营理念，一种将网站属性与用户相结合的长远运作体系，讲起来不外乎5点。

1 统筹性。品牌不是一天两天就能做到的事情，任何一个品牌都要经过用户的沉淀以及市场的检验，就像淘宝，从1999年发展到现在，马云用14个年头打造出了C2C的平台，被外界称为淘宝大街。而淘宝为什么能够树立出这种草根店主发家致富的形象，其主要原因是运营者自身将网站理念定位与最终的价值体系上，如果淘宝仅仅是将品牌定位于草根开店，那么网络商城的概念又该从何而出。

2 持久性。品牌建设仍然具有持续性的特点。在我看来，任何一个品牌的着眼点都不能放在眼前，放在眼前的只能是目标，而不是品牌，对于任何一个想发展的站长来说，品牌战略都是一个从长计议的事情，如果想赚巧钱，赚黑钱，那么倒是不用考虑持久性的问题，不过市场又会给您多久的兴盛时间呢?

3 导向性。品牌永远是一个指导的作用，就好像当初某行业博客被百度K站一样，主要关键词全部掉落，但是我私下联系到此博主，却得知该博客的日均IP并没有受到太大的影响，因为他的博客已经完全树立了一种知识取向。比如，你想看八卦回到猫扑，想看手机资讯到一格电，这就是一种品牌价值的导向性，无需从搜索产品中搜索关键词才能找到，而这也被我定义为品牌建设的中坚力量。

与此同时，品牌的导向性也决定了对已下宣传活动的支配以及控制力度，换句话说，就是在规划以及宣传的具体步骤中，所有的具体行为都要与品牌战略一切相符。

4 生态统一性。品牌毕竟是从一个宏观的角度上讲的问题，网站或是产品的任何一个元素都应该从中找到品牌所映射的影子，说得简单点就是，之所以营造一个品牌，为的就是将用户绑定在某一个产品生态链中，满足用户的垂直需求而不跳出。而这就要求站长在建设品牌的时候要多一份整体的触感，少一些个人主观的改造，要明白品牌推广、营销、保护、更新等诸多过程都要从品牌转化的概念中提升出来，而绝非是独立的运营个体。

5 创新性。创新绝对是任何一个网站品牌价值得以长期延续的关键点，其创新意义也在不同的场合被不同的行业印证过，因为创新，苹果、三星等科技公司牢牢掌握移动互联网带给自己的发展契机，也因为创新，柯达、诺基亚被市场牢牢的甩在后面，就是这样一个简单的道理也没有引起站长朋友们足够的重视。

很多朋友喜欢将模仿改造偷换到创新的概念，殊不知简单地模仿竞争对手的品牌建设渠道，钻对方的空子，寻找其品牌推向的漏洞是一种最没有技术含量的品牌建设，因为从某种角度上讲，这样的建设方式是一种被动的再改造行为，我们始终需要一个模板的存在，而这个模板显然会提前一步占领市场的需求点，留给我们的空间也许有，但是资本压力会相当大。

品牌价值说大不大，说小不小，如果站长朋友们自认为百度搜索流量可以养活自己一生的话，那么品牌建设就是一句空话，可是谁又能保证搜索产品的品牌就能亘古不变呢？

延伸阅读：

【从十一长假“排,堵,挤＂谈谈面对网络推广的态度】十一长假归来，经过了十一严峻的回家考验，那些，排队买票的事情，那些堵车在高速上的事情，那些拥挤在火车站的事情还历历在目，很多时候，当我们就在身边这些事情时候，往往就能想到如果在网络推广中，你还能用什么态度来面对他们呢?无论是买票，还是堵车，还是拥挤。

从十一特点之火车票排队看推广态度，防范于未然，做好准备工作

当铁道部准备用十一黄金周来测试新系统的时候，排队于是被拉上了行程，记得当时微博12306文字刷新率其高，伴随最多的文字就是排队二字，有人愁，有人忧，票虽难买，贵在准备工作，我周围有一个朋友买早上8点放出的火车票，在7点左右就登录进去，让账号处于活跃状态1小时时间，最终等到了放票，抢到了4张6号的返程卧铺票，听他说，如果当时排队没有成功，就马上需要进行电话订票，电话和网络两不误，甚至于当排队系统出来之后，有微博朋友说，大家多用不同的浏览器登录几个账号，让多人进行排队买票，这样排队的成功率也会好一些，如果说这是买票的必修课，你做好了吗?

在网络推广中，我们更加需要做好准备工作，这些事情笔者举例子来说，如在微博营销中，尽可能的做好微博营销的材料，这些材料包括图片，文字，有很多企业的微博账号都是用时光机进行定时的发送，将材料按时间段准备好，然后发送给大家看，而在其他推广模式中，如软文推广中，当你想要做一个系列的软文推广中，就应该考虑一下如果你的第一篇，没有收到预期的效果，那么第二篇应该如何处理，是继续投下去，还是另作打算，这些是属于防范;而对于准备来说，我们需要提供足够的材料和判断，对于营销中的每一个阶段都应该更好的把控，推广可能会有水军的侵袭，推广可能会遇到找不到人，找不到门户，开始谈判好的协议等等都无法实现，准备，就是在可能发生的事情做，做好推广的判断力。

从十一特点之高速堵车看推广态度，推广成绩需要耐心，修身养性不失另一大招

假期，高速全免费，可是却带来另一种烦恼，那就是堵车，节日大堵车，长期期间，堵车无法避免，在这段时间里，很多人所剩下的就是等待，有的朋友自娱自乐，做一些活动从而让堵车旅程看起来不是那么的累，但是如果应用到网络推广中呢?我们应该如何引导这几种态度

a)耐心是推广的必修课，众所周知，没有一蹴而就的网站旅程，建站，维护，推广，运营，等等都需要让事件慢慢沉淀我们的事情，成绩最为需要耐心，在我们推广之中，seo又是十分关键的要素点，你为了网站的内容，一个社区的内容，而不断的吸引用户，满足用户，最终让用户信任，成功的在社区进行发帖，这也需要耐心，很多时候感情就是这样建立的，日久生情，社区也是如此，所以，推广必不可少的环节，耐心!，外链的成熟稳定期在3个月以上才有作用，内容被百度收录然后再次进行筛选也需要经历几周，新站的考验时间，往往是以年来计算，这些是不可操之过急，更加需要等待。耐心，不可缺少。

b)修身养性，成就大招，等待的时间是辛苦的，那么完全就可以 用修身养性来作为提高自己的实力，在等车中，我们可以看看书，提高自己的修养，而在网站中，我们更加需要用修生养性来让自己的网站更加充实，内容维护始终是每一个网站必经之路，没有哪一个网站在没有内容的境界之中，可以有很好的展现，修生养性，对于网站来说，推广的是本身的内容，这些包括视频，这些包括问题，就如同在站长网中的视频营销模式，提高自己，以及让网站看起来更加的专业化，是必备的路途。

但是呢，如果你在高速上被堵车了，其实在这里，还有另外一条路，如果用于推广之中，那也会有一定的意义，今天在QQ群里，大家都在聊堵车有多么的厉害，很多朋友都在感觉到了高速堵车之后，然后另辟蹊径选择了省道，从而节省了大量的时间，而省道是畅通无阻，这一点也说明了，在应对事情的时候，思维的转化型，从一个点到另一个点，可以让你看到不一样的光芒;如同在推广之中，当你努力做内容的时候，却发现没有大量的人观看，这远远就是一种顺势，如果你遇到了这样一个瓶颈，那么你何不转化一下思路，转而做用户，一个瓶颈之中，往往是和另一个点挂钩的，而用户和内容就是两个相辅相成的点，只有两个点同时注意到了，才能为自己取得最大的诠释能力。

从十一特点之景区拥挤看推广态度，稳定平和，大起大落是推广的大忌

相信每一位在十一去景点游玩的朋友都有这样的感触----人挤人，看人而非看景，这样的感触相信每一位都有体会吧，“长假前7天西湖景区迎客近490万”，笔者在杭州，那么西湖肯定是要提一下的，在国庆节之中，基本上苏堤上，满满的都是人，一场旅游就成了人和人最为亲密的接触了，然后在进行网站推广之中，我们应该用什么态度来应对这样的情况呢?其实在笔者看来，这种情况就是属于大起大落范畴的，十一过后，旅游人数剧减，而在推广中，一段时间大幅度进行，过后就接着不理不睬，这是绝对的大忌，推广中一定要严格避免这一种情况。

在很多时候，我们往往都会犯这样一种错误，外链发布一段时间之后，就不继续下去，文章更新一段时间之后，就没动力更新了，所以现在的原创博客是如此的珍贵，在2010年的时候，seo博客如雨后春笋一般，大量的出现，可是到现在看来，也仅仅只有几个还存在着，很多都是很久没有打理过了，曾经的seo酒后一帖，也慢慢的失去了更新，以及互动，这些都是推广中，我们要看到的地方，推广不是兴起来做一下，没兴趣的时候就放着，然后很多网站都慢慢凋谢，然后一年重复一年，一个网站重复着另一个网站，互联网，远远就不该如此，一个稳定的网站，需要稳定的更新，需要稳定的发展和推广模式，不要大起大落，想到哪里做到哪里，用一颗最执着的心去对待才是最佳的方式。

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