电影市场有这么个怪现象，当一部“大片”还没有上映的时候，各大影评网站、豆瓣网、地方论坛就开始了各种各样的炒作，无疑，这其中大多数都是一些营销公司操控的。电影市场的大热，越来越离不开互联网了，于是，越来越多的水军推手也开始涌入到这个行业中，操控着网络口碑的推广。
网络口碑推广是一种策略，但一部电影能否经受住市场的考验，获得良好的票房，还有很多因素。网络水军口碑推广是口碑的一个爆发点，为更大的口碑做铺垫，这种水军推手推动网民意志，虽然不太光明，但是也不伐是一种比较有效的策略。但是，仅仅靠这个还是不够，《人再囧途之泰囧》奇迹般的票房和《1942》的滑铁卢说明了一切。
一部电影的成功靠的是营销而不是推广
推广和营销有什么不同?营销包含推广，推广仅仅是推动产品的理念给更多的人，而营销却包含这产品的定位、策划直到产品后期产出后的优化转化。假如，一部烂片子，去做大面积的推广，到处投放广告，吸引眼球，可能刚开始引爆点很大，但是，这些引爆点的观众不能形成良好的口碑效应，那这部片子也只会虎头蛇尾，最终草草收场。
传播学有三个因素，传播源、传播媒介、受众群体。传播源是能够带来爆发和口碑效应的根源，也就是这部电影质量，《人再囧途之泰囧》就是一部很好的传播源，是一部搞笑类电影，十个人看后，八个人都说好，值得一看，在娱乐化泛滥的今天，能有这么好题材的一部电影很不容易。传播媒介，是引燃爆发点的方式，让更多的人参与到引燃爆发中来。但是，如果传播源不好，只有非常好的传播介质是不是也不能成功?
传播介质，其实都差不多，票房差的一些电影其实并不是推广渠道、市场做的不好，而是，这个传播源没有制作好，不能引发口碑。你能说《1942》的华谊兄弟没有《泰囧》的光线传媒渠道多吗?做的宣传少、费用少吗?当然不是，渠道都差不多，大家比拼的就是电影质量。
高票房的电影定位要符合市场调性
这个口碑来源于哪里?人们更爱看什么的电影?什么样的电影才能创造高票房?好的传播源有哪些规律?随之而来的各种各样的问题，确实不好做答，很多电影圈内人士都把握不准的问题，笔者王月章就来妄言从网络市场营销方面分析一下。
首先，要明确一下的是
1、票房高的电影≠高艺术价值的电影
2、高艺术价值的电影≠人们喜爱的电影
有一个词“曲高和寡”或许可以说明这个道理。
《泰囧》不是一部艺术价值非常高的电影，但是，是市场经济中的好电影，因为我们判断的标准是票房。《泰囧》符合了目前市场的调性，它定位的是“类型片”，而且是“搞笑类型片”，它的市场人群在哪里?
城市!白领!学生!
当说到这些词，还有一个词与他们相关—压力，搞笑可以释放压力，当然这只是一方面，另外，还有年底贺岁，欢乐的电影更受市场喜欢。
《1942》为什么票房惨败?定位!悲剧篇，历史篇、政治篇。有没有什么发现，这种的类型片是不是每个人都感兴趣的呢?肯定不是，虽然艺术价值很高，但也只是曲高和寡，甚至实在讲故事、悟道理。当然，我个人很喜欢这种片子，但毕竟不是大众片，导致最后的票房惨败。
天时、档期很重要
当然，也不是完全因为如此，上映档期很重要。《唐山大地震》也是灾难篇、历史片、故事片，票房很好。《2012 3D》也是如此，但是他们没有输在票房上，很大原因，都是因为天时掌握的很好，《唐山大地震》正好是纪念32周年的，当然了，还有《泰坦尼克号 3D》。
假如《1942》播放的时间正好是纪念饥荒多少年的日子，相信票房更好。但是这个天时不好掌握，甚至需要我们主动去造势，即炒作，把这个忆苦思甜的市场超热后，再去上映，必定大热!!年底各大贺岁片同步上映，竞争非常激烈，又恰逢元旦假期，这个时候应该是影片票房爆发的一个时机，选准年底档期，错开竞争激烈的超级大片，也能为票房带来高收入。
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【雾霾天气看商家如何借势营销】这几天北京一直被雾霾笼罩着，整个城市灰茫茫一片，虽然15号凌晨下了零星小雪，空气被净化了很多，但是这样的情况也没能持续多久，随着新一天的运转、排放，加上无风静稳的天气，空气中的污染物再次开始迅速累积。15日上午9时，北京城区各监测站点的空气质量指数AQI在179到214之间，属于四到五级，中度到重度污染，郊区除平谷郊区站点达到一级优外，其余站点的AQI指数均在200以上，属于五级重度污染。被网友改编的《北京北京》唱出了我们心声，“当雾弥漫在这里的每一条街道，空气污染指数竟然不断爆表，除了陷井般的楼阁把你我围绕，元创已经看到了满街满眼的口罩。”
在恶劣的天气中，很多人为了避免成为“人肉吸尘器”，就纷纷想招，来保护自己的肺，空气净化器、口罩就成为大家争相购买的热门产品，导致这两样产品销量和价格飙升，但是也没能阻挡人们抢购的热情。
我们看下NXX口罩的百度指数，可以发现从7号开始到15号就直接上升到八千，增长了近80倍。
我们再看相关的新闻报道
下图为百度相关搜索：百度相关会把用户近期搜索量大，搜索频率高、关注的词出现在这个位置，可以看出近期新闻报道引起了用户的搜索。
其实在之前，元创根本不知道什么是NXX口罩，相信很多人跟我也是一样的，毕竟口罩一般都是用于御寒的，棉的，普通的就可以了，那些医用的口罩觉得跟咱老百姓的生活好像没啥关系。但是因为这次的雾霾天气，网络上和电视上很多关于恶劣天气的报道，让我们对PM2.5指数，霾橙色预警有了更多的认识，也引发了对口罩，对空气净化器的需求。这就是借势营销，从热点中嗅出商机。
我们来看一组数字，根据淘宝和天猫的后台数据显示，仅11日和12日两天，全国就有2.3万笔口罩订单，合计近50万只口罩;其中口罩搜索购买最多的地区为北京，成交量占全国总成交的30.48%，销量较平常增加130%。淘宝加天猫1月11到12日，北京地区共有3828个人在两天内完成了6920笔口罩交易。特别是NXX口罩的关注度和搜索量也达到激增的程度，“NXX口罩”最近一周的搜索指数飙升了1162.6%，成交指数上升了1012.5%。从地域来看，北京地区的搜索和成交占比最高，分别达到18.55%和19.52%，均领先第二名浙江10个百分点以上。
下图为淘宝卖家店铺，第一个店铺近30天销量超过1万件。
下图为NXX产品在百度做的百度推广(付费推广)
下图为京东商城，首页左边第一个图片宣传的净化器，宣传语是保护家人刻不容缓
我们看到商家借助媒体、电视，用户传播，利用淘宝、百度推广、京东等渠道抓住时机，开展营销。但也要注意：很多的文章也有点夸大，说NXX口罩可以有效的过滤PM2.5，普通的口罩就很难抵挡灰霾的“进攻”，据医疗业内人士介绍，防PM2.5效果最好的口罩主要有N95与KN90两种，对PM2.5的过滤分别达到95%和90%。但这些是医院不出售、药店很难买到的。如果买到了这2款口罩，尽量不要长时间佩戴，否则会因缺氧出现呼吸困难、头晕等不适。
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