网络营销 从“晶刚婚变”事件解析营销之 事件炒做

文章摘要：晶刚婚变,二、传媒把握：充分了解传媒的传播方式、消息发布方式。 事件炒做 网络营销资讯

郭晶晶和霍启刚的婚变事件终于落下尘埃，给我们再次展现了网络营销的强大力量，前几日，一个名为“独孤意”的新浪博主在博客上发表了“致霍启刚郭晶晶贤伉俪的一封公开道歉信”，称自己为“晶刚婚变”的幕后策划，其目的是为了“在最短的时间、花最小的代价、用最出奇的手段把艺人炒红”，这位“独孤意”的目的已经完全达到，顺利收关，并乘机把自己也营销了一把。

炒做步骤一：借势

郭晶晶霍启刚相恋8年终于步入婚姻殿堂，无论是这段王子公主似的童话爱情本身，还是在香港会展中心举行的世纪奢华婚礼。都把这两人的人气推倒顶峰，当所有人目光都还在他们两的婚礼上的时候，绝对是最好的时机。

炒做步骤二：主角上台

“晶刚婚变”粗看，可以分为3大事件：“海战门”、“飞刀门”、“婚变门”。不过所有的所谓小道消息都是从所谓的“郭晶晶原女子跳水队队友W”、“郭晶晶闺蜜”等不特定人员“不小心”放出消息。并言之确确的指出“海战门”的女主角----直接指向了炒做对象“海战门”女主角。

炒做步骤三：媒体介入

港台娱乐媒体的狗仔队，对此类花边小道消息是乐此不疲，马上组织制作相关图片、新闻发布。而国内的一些传媒，对这么到的所谓“爆料”也是相当关注“微博”、“娱乐新闻”、“新闻报道”都不甘落后，甚至因为“郭晶晶”的特殊性，相关体育频道也忙的不。所以该炒做，成功的借助狗仔的力量，发散出去，几乎人人皆知。

炒做步骤四：后续炒做

“海战门”刚过去不久，马上后续炒做方案出台，顺利的凭借前期的炒做途径，炮制了“飞刀门”、“婚变门”，甚至媒体自做的所谓“体育总局的领导”的言语，使之新闻更官方花，可信度更高。

以上步骤成功的实施后，被炒做人：90后嫩模在一夜之间迅速蹿红。该炒做事件也成功的收关结束。至于最后所谓的炒做幕后黑手的露面，在我看来，无非是幕后黑手，把自己也炒做了一把。

仔细分析此炒做事件的过程，幕后黑手紧抓住了以下几点关键，成功的营销成功：

一、时机把握：当大部分人把视线投向某一事件、物体的时候，充分抓住了商机。

二、传媒把握：充分了解传媒的传播方式、消息发布方式。

三、后续炒做：前期营造的新闻热点刚过，马上跟进做下一步炒做，把事件更是推上顶峰。

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【企业开展网络营销需要多少投入】做网站10多年了，为多少企业服务过，已经记不清楚了，但是记忆中企业能产生效益的却微乎其微，成功还是不成功，其实只看一点，就是你的投入。

投入不止是资金的投入，还有老板的关注，是否投射到这里，他有没有分出一些热情到这里。

听长沙四星环保的老板讲课，为了做网络营销，他成立了四家公司，建了八九个网站，在百度、谷歌、360等搜索引擎开设了七八个账户，根据他的讲诉，在网络推广上的支出，一年二三十万总是有的(不包括线下开支、人员工资等)，但他的收益是去年407单，我们大致的推算，保守2000万的网络销售业绩。

用他的话讲，建个网站，开始网络营销，就相当于开一家新的店面，新的公司，你能不用心做吗，能不投入吗?

但很多企业仍然是想着，我只花一两千块钱做个网站，挂在那里，给客户展示就行了。这么做一年，除了浪费资源，一个客户也没带来，于是他更加怀疑互联网的作用，网站更荒废了。

我在给客户讲其他客户的案例时，他说在“讲故事”，听了太多的“故事”了，为何别人的成功对他来说只是个“故事”呢?这是不是鸵鸟心态，自欺自人?难道你就不想成为别人口口相传的“故事”?

网络营销不是这么做的，也是需要投入的，唯有投入才能产生大的回报。你只想1000块钱做个网站就完事儿，那就别指望带来10万的业务。

那我们大致估算下网络营销到底需要多少投入：

建设网络营销型网站的费用。营销型的网站我认为有两个特点：一是首先要符合网民的浏览习惯，具有易用、实用、人性化特点，人家看着舒服，才会咨询，才会下单。有的企业网站半年不更新，连个电话都不好找，在线客服更是没有，谁还会费力的来买你的服务或产品?二是要便于搜索引擎收录，这属于搜索引擎优化的范畴，目标是做关键词排名的。

有的客户总问，为何人家1000块钱就给我做个网站，为何你要5000块钱才做个网站。这个就像招聘一样，1000块钱是高中生的工资，你能让博士领1000块钱工资跟你干么?即使是高中生，如果他有才能，1000块钱也不会给你干，对吧?企业网站的建设，说简单也简单，说复杂也复杂，一个美工半天设计首页列表页内页，一个制作人员半天切成html页面，一个程序员半天时间套上程序，也可以了。但如果认真负责的公司会怎么做?他会分析你的公司的业务、你的行业特点、你的产品特点，会根据各种分析结果来对你的网站进行规划，他会和你讨论分析，甚至会和你争执(因为他们要做的网站是面向你的客户的，不是面向你或者你的老板的)，最后做出营销型网站规划，然后交付美工设计，制作人员会根据SEO原则来切成html页面(在这点，可能两个相同的页面，代码却是不同的)，然后程序员套上程序，他们会帮你充实信息，设置标题、关键词、描述、内链等等。你想想，这两种做法的成本怎么会一样?收费怎么会一样?前一种完全按照你的意愿设计的网站，所有人的工作只是为了完成你的网站而已，这样做出来的网站放到网上怎么会有效果?

在济南，我个人认为，如果能尽职尽责的为企业做出一个规范化的营销型的网站，普通的企业站费用应该在5000以上，起码不应低于3000。低于这个数目的，我想建站公司只是给你建站而已，很多网络营销方面的东西，他根本不会给你讲，不会给你做的，谁都不会增加额外的成本为客户服务的，反正你也不懂。

人员成本：长沙四星环保老总说没有安排专门的人员来维护网站，都是各岗位的工作人员利于专职工作外的时间来做的。这种方法未尝不可，但是很多公司是做不来的：第一，每个岗位的人员都做的话，相当于增加了他们额外的工作量，大家能否接受，如何保证他们不是应付差事，这个需要解决;第二，如何让每个员工都懂网络营销的操作流程，或者懂某个方面，这是个问题;第三，其他人能否有时间来做好这个事情，如果都比较忙，可能就会放下这个方面的工作，那你的网络营销就暂停了，没有连续性，如何成功?所以我个人建议还是招聘专职人员，他要懂得网络营销的操作流程，他要头脑活跃、勤奋，他要有一定的文字功底，写软文不费力……在济南，这样的人才月工资最低也要2000吧，熟练的应该2500以上，那么一年1个员工成本就是2万4千元到3万元。(工资为个人参照同行得出的估计)

推广成本：我们去大部分网站去发信息，都是免费的，但如果找门户站、行业网站来发软文的话，就需要费用了，少的可能二三十一篇，多的几百块钱一篇;如果做SEO，提高关键词排名，单纯发免费的外链是很难做的，也需要买一些质量高的外链，这个也需要费用。如果企业不懂得如何做排名，可以委托外包。那么一个关键词每个月1000元不算多，一年下来大概1万2千元。

竞价排名：这里只讨论百度竞价排名，关于他的虚假点击，客户浪费资金的质疑一直存在，但仍然有无数的企业在做，说明什么?竞价排名有效果。对于关键词竞争激烈的，可以做竞价排名，开户就需要6600元。如果我们设定每天花50块钱，那么每个月是1500元，一年下来1万8千元。当然竞价的价格是随时变化的，所以要有专人负责，现在很多企业都设了竞价专员的岗位，如果你公司规模较小，可以将这个工作安排给网站推广人员做。

还有其他相关项目或者费用，暂且不算，如果企业规模大，资本雄厚，可能会招几个网络营销人员，去门户站或一些行业站投放广告，做付费会员，这些问题具体分析。昨天帮一个客户询价，某国内大型门户网站首页全屏广告，1个小时价格就是60万。如果你有实力做，那就不必看这篇文章了，呵呵。

最后汇总下，如果你想做个好的网站，然后开始网络营销，那基本的成本是：建站费用5000+1个专职人员年薪24000，费用约29000元;如果你希望做1个关键词排名，那要增加12000元(起)，如果你还希望做百度竞价，那开支还要增加18000元，这样总计59000元。

至于办公成本，软硬件的费用，就不算在内了。

有的企业可能觉得五六万块钱也不少，不如先放放，其实时机就这么放掉了，本来你可以获得的收益，也就这么放掉了。

长沙四星年投入二三十万，网络销售额2000万，像个“故事”，而且在湖南，比较远的，那讲几个济南的例子：

A客户，教育培训行业，听说竞争对手B企业将网络营销外包给某公司，年支出30万，半年后网络销售额达到每月五六十万;于是也这么操作，很快找了个团队合作，开始支付9万，做了几个月后，2013年寒假网络销售额估计也过了50万，平日少些，约在10万左右。

C客户，家政行业，开始做劳务输出，后做家政培训，后来做育婴馆，每个项目都有独立网站，他从来没给我讲过网络带来的效益，但是从他每上一个项目，就做一个网站，而且不断更新推广来看，没效益，也不会这么做了。

D客户，洗浴用品，很惭愧当时给设计的网站是他们点名参考某站做的，那种风格我一直觉得难看，该客户做了一段时间的优化，后来做百度竞价排名，90%的业绩是网上来的。

E，是个朋友，公司在济南的办事处，年销售额2个亿，网络销售额占30%。

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